Evenementen

Waarom fysieke evenementen (opnieuw) groeiversnellers zijn voor bedrijven

26/11/2025

Er was een tijd, nog niet zo lang geleden, waarin Zoom-meetings de norm waren. COVID-19 had ons achter onze schermen geduwd. Handig, snel, kostenbesparend… maar ook afstandelijk. Digitaal contact hield de zaken draaiende, maar wat de essentie van business uitmaakt : emotie, spontaniteit en vertrouwen, verwaterde. Vijf jaar later is de trend volledig omgeslagen. En nee, niet uit nostalgie.

Uit gesprekken met onze klanten blijkt dat de verwachtingen duidelijk zijn. Een event op maat vormgeven, plenaire sessies combineren met kleinschalige workshops, genieten van informele ontmoetingen met een drankje of een verfijnde maaltijd: gewoontes die we dachten verloren te zijn, maken een comeback.

Misschien is de terugkeer van live events vooral een reactie op overmatige digitalisering?

Bedrijven (her)ontdekken het menselijke contact als een strategisch voordeel: een premium, verbindend en ervaringsgericht touchpoint. De cijfers spreken voor zich:

86,4 % van de organisatoren plant om het aantal fysieke evenementen in 2025 te behouden of te verhogen (FortisPay);
53,2 % verwacht een stijgend budget (Bizzabo/FortisPay);
en 80 à 83 % van de deelnemers geeft de voorkeur aan live boven virtueel (Thunderbit).

Netwerken met peers binnen dezelfde sector blijft de sleutel tot waarde. Want netwerken doe je niet zomaar: het is een vaardigheid die je ontwikkelt.

Bij BluePoint Antwerpen merken we deze evolutie al een tijd in onze cijfers: 45.000 bezoekers in 2023, meer dan 50.000 bezoekers in 2024, en die stijgende lijn zet zich door in 2025.

Nog meer bewijs dat echte ontmoetingen en gedeelde ervaringen vandaag waardevoller zijn dan ooit.

1. Vertrouwen: de motor van zakendoen

Kan je een duurzame marketingstrategie opbouwen vanachter je webcam? Onderzoek zegt van niet:

85 % van de deelnemers aan een fysiek event is nadien sneller geneigd tot aankoop (Freeman Trust Report 2025);
77 % vertrouwt een merk meer na een live ervaring (Thunderbit).

Digitale communicatie blijft belangrijk voor schaal, maar fysieke communicatie blijft koning als het om echte connecties gaat. Elke handdruk, elke blik, elk persoonlijk gesprek bouwt aan vertrouwen: iets wat je op een scherm nooit volledig kan reproduceren.

2. Meetbare groei, in België en Europa

Deze opleving is geen toeval. De cijfers wijzen op een solide trend:

de Europese eventmarkt groeit jaarlijks met gemiddeld +11,6 % tussen 2025 en 2033 (Market Report Analytics);
België noteerde in 2024 maar liefst 44,8 miljoen overnachtingen, waarvan een groot deel zakelijk (Statbel);
in Antwerpen stijgt de vraag naar corporate MICE-events met 3,6 % (Toerisme Antwerpen, Rapport 2024).

Live events starten niet opnieuw op, ze versnellen.

3. Een zintuiglijke ervaring die overtuigt

Je begrijpt een dienst of product pas écht als je die kunt ervaren.

66 % is sneller geneigd om te kopen na een live demo;
65 % zegt een aanbod beter te begrijpen wanneer ze het kunnen testen (Thunderbit).

Bij BluePoint Antwerpen zorgen onze technologieën, zoals Wide Projection (jouw content feilloos geprojecteerd op een scherm van 12 meter breed), immersive audio en modulaire ruimtes, voor een zintuiglijke totaalervaring. Hier leef je je verhaal, in plaats van het alleen maar te vertellen.

Wil je je merk écht laten beleven? Dan is dit jouw moment.

4. Authentiek netwerken = duurzame partnerships

73 % van de B2B-beslissers noemt het opbouwen van zakelijke samenwerkingen hun belangrijkste doel op een event (Digitevent).

Virtuele tools blijven handig, maar echte connectie ontstaat in het echte leven. Spontane ontmoetingen, informele gesprekken, wederzijds vertrouwen: daar draait het om.

De trend voor 2025? Kleinschalige, intieme events met focus op kwaliteit in plaats van kwantiteit.

Bij BluePoint Antwerpen kan elk event, van een groot congres tot een exclusieve talk, worden afgestemd op échte connectie.

We zien het elke dag opnieuw: bedrijven willen…

… een ervaring op maat creëren

Een inspirerende plenaire sessie in een grote zaal, gevolgd door kleinschalige workshops of breakouts: het doel is een vlot, gestructureerd en immersief parcours.

… bovenal de ontmoeting vieren

Of het nu gaat om een verfijnd diner, een gezellige netwerkdrink of een goed geplande koffiepauze, het zijn die gedeelde momenten die het verschil maken.

… sectorgenoten écht ontmoeten

Tussen professionals uit dezelfde branche ontstaan de waardevolste gesprekken, vergelijkingen en inzichten, vaak de kiem van langdurige samenwerkingen.

5. Fysieke events als volwaardig marketingkanaal

De cijfers liegen er niet om:

60 % van de bedrijven vindt fysieke events de effectiefste manier om inkomsten te genereren (Bizplanr.ai);
78 % van de organisatoren beschouwt ze als hun meest impactvolle marketingkanaal (Bizzabo).

Live events zijn geen kost, maar een rendabele marketinginvestering, gericht op duurzame relaties.

En dat is precies waar BluePoint voor staat: van live events groeiversnellers maken.

6. Een contentmachine met impact

Een geslaagd event stopt niet bij de laatste presentatie. Het wordt een contentfabriek: foto’s, video’s, getuigenissen, interviews…

Die content voedt je socials, nieuwsbrieven en campagnes voor maanden. Fysiek en digitaal staan niet tegenover elkaar, ze versterken elkaar.

7. BluePoint Antwerpen gelooft in de kracht van menselijk contact

In tijden van economische onzekerheid is het verleidelijk om te besparen op live events. Maar besparen op fysieke aanwezigheid, is besparen op je relaties.

BluePoint Antwerpen blijft juist investeren: in infrastructuur, technologie en beleving. Want wij geloven in marketing die echt raakt, menselijk is, en duurzaam resultaat oplevert.

Meer dan 50.000 bezoekers in 2024? Dat is geen toeval, het is een gedeelde overtuiging. En alles wijst erop dat deze trend zich in 2025 en 2026 voortzet.

We leven in een tijd van re-humanisering van marketing. En BluePoint Antwerpen is jouw partner in die evolutie.

Slot: (her)investeer in het echte contact

Natuurlijk: in economisch uitdagende tijden wikt en weegt elke onderneming haar marketingkeuzes. Live events zijn niet goedkoop en brengen risico’s met zich mee.

Maar net die onzekerheid herinnert ons aan een fundamentele waarheid: niets vervangt het menselijke contact als basis voor vertrouwen, merkbeleving en tastbaar resultaat.

BluePoint blijft daarom investeren in moderne infrastructuur, flexibele ruimtes en technologie die gericht is op één doel: van fysieke events een duurzame marketinghefboom maken.

Want boven alle cijfers en trends blijft één overtuiging overeind:

Echte relaties zijn de motor van échte business.

2026 komt snel dichterbij. Denk je na over je volgende grote bedrijfsevent?

Ontdek waarom bedrijven die kiezen voor BluePoint hun ideeën omzetten in succes.

Bronnen en referenties: